小镇“神鞋”足行健要来洗脑大城市,能治血压高颈椎病…足力健给

2021-10-30 13:30

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原标题:小镇“神鞋”要来洗脑大城市,能治血压高颈椎病…足力健给的勇气?

来源:北京商报

“足力健”老人鞋大家一定都听过,但你听过“足行健”吗?

或许许多人第一次听到这个名字,会觉得这是“盗版”足力健。但实际上,这个品牌和“足力健”生于同年,品牌工作人员说,它是创始人为改善家人高血压而发明的。

除了降血压,它还宣称能治颈椎病、扁平足,在朋友圈微商那里,这已然是一款“神鞋”了。

可以降血压的鞋?

“穿足行健两个月,38年的牛皮癣改善了”“穿上足行健,偏头痛好了,静脉曲张引发的酸麻感消失了,甚至膝关节疼痛、手臂酸麻也都好了”……

在足行健河北邯郸运营中心负责人的朋友圈里,足行健成了一款包治百病的“良药”。

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在足行健河北邯郸运营中心负责人的介绍中,足行健是创始人为改善家人高血压而发明的。其特有的智能按摩鞋垫不仅仅有降压功能,更有缓解膝关节疼痛、治疗颈椎病、改善扁平足的神奇功效。

除了微信朋友圈的神奇功效,在淘宝平台,足行健按摩鞋的宣传也没能离开疾病调理。

淘宝平台足行健正品直营店一款小白鞋宣称“磁疗穴位养脚鞋、疏通经络”,同时该产品在产品详情页介绍称“移动足疗,走出健康”,并称其鞋垫具有促进血液流通、调节脏腑功能,促进新陈代谢。

图片来源:电商平台截图

此外,足行健旗舰店内一款足行健按摩鞋垫宣称“每天6000步,健康新高度”,并在产品详情页打出抗菌功能。

图片来源:电商平台截图

中国足部反射区健康法研究会相关人员告诉北京商报记者,足行健按摩鞋垫目前的功能主要集中于脚底部的按摩,通过按摩按压达到调理的目的,而颈椎的反射区在足部的侧面,所以很难达到对于颈椎病、膝关节疼痛的调理甚至治疗的效果。

上海归真堂中医?针灸推拿颈腰椎正骨门诊部咨询人员也表示,按揉足跟跟腱对缓解颈椎不能后仰的疼痛有一点效果,但治疗颈椎病不是依靠足底按摩就能解决。

图片来源:足行健官网截图

我国广告法规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

并非医疗器械

但能“隐晦提及”?

广告内容涉及疾病治疗功能的前提是产品属于医疗器械,“足行健在用医疗器械的标准做产品”又是足行健一直强调的不同点,那足行健到底是不是医疗器械?

北京商报记者发现,足行健按摩鞋所执行的标准为GB/T15107-2013《旅游鞋》的生产标准,一些防滑效果的检测也为普通鞋类标准,并非医疗器械。

图片来源:电商平台截图

同时,其宣称有300多个凸点的按摩鞋垫也并非医疗器械。

值得注意的是,记者发现,鞋子并非医疗器械,不能做治疗功能宣传这件事,在足行健内部好像也不是秘密。

据上述足行健河北邯郸运营中心相关人员透露,足行健尚未获得第二类医疗器械资质。“目前公司第二类医疗器械资质正在申请中,如果资质申请成功,就可以宣传更多的治疗功效。由于资质没下来,一些治疗功效不能明面上提及,只能隐晦一些,在朋友圈以及下线产品介绍中提到,广告上不能直接使用。”该人员说。

据悉,足行健公司经营范围内的确包含医疗器械,但为第一类医疗器械,如上述相关人员所说,尚未获得第二类医疗器械资质。

图片来源:天眼查截图

公开资料显示,第一类医疗器械是指通过常规管理足以保证其安全性、有效性的医疗器械,如手术器械的大部分、听诊器、手术帽、口罩、医用X线胶片、创口贴等。二类医疗器械是指对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械,如X线拍片机、B超、显微镜、生化仪等。

那么,获得了相应的资质,就可以大肆宣传不存在的治疗功效了吗?答案当然是否定的。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,医疗器械有严格的要求和标准,经营范围包含医疗器械,可以售卖医疗器械,不代表可以把普通类产品当医疗器械去卖。

今年3月期间,广东省市场监督管理局网站发布2020年度广东省鞋类产品质量监督抽查情况,其中足行健多款在天猫商城售卖的按摩鞋标识不合格。

一线城市也要布局了

根据经销商的说法,足行健的目标是实现“千城千店”,也有声音说足行健的计划是“千城万店”,不管如何,门店扩张是足行健的方向之一。

足行健与当前市场颇受欢迎的足力健生于同年,但与门店开在一线城市核心商圈地带的足力健不同,足行健采用的是农村包围城市的打法,线下门店多集中于三四线城市乡镇地区。

根据足行健官网数据,其目前全国有3000多家门店。不过,据河北邯郸运营中心相关人员透露,足行健目前门店应该在千家左右,主要分布于乡镇地区。线下门店还不是主要渠道,当前的渠道依旧是以朋友圈微商的形式为主。

不过,河北邯郸运营中心人员透露“千城千店”的目标不仅是三四线城市,一二线城市也在足行健的计划之列。

2019年、2020年,足行健开始逐渐出现在一二线城市消费者视线。也正是这两年时间,足行健销量大幅增长。他表示,足行健去年一年就卖出了40万双鞋子,这个量是足行健前十年的总销量。

据经销商介绍,足行健今年的目标是布局一二线城市,目前北京市区已经有一家门店。今年6月开始,足行健在各大一二线城市高铁站、机场投放广告,同时在地方卫视投放广告。

2021年6月6日起,足行健广告在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、合肥等核心城市,全国68个高铁站、49个机场共计1434块智能屏同步首发,同时也在地方卫视湖南台投了电视广告。

程伟雄表示,适当涉足一二线市场更利于三四五线市场的下沉与巩固。不过,与三四线城市消费者不同,一二线城市消费者更多聚焦时尚、品牌知名度层面,足行健按摩鞋能否被接受存在一定的挑战。

此外,足力健已在一二线城市布局多年,足行健首先要面对的是如何与足力健抢市场。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,足行健布局一二线城市意味着较大的营销费用及门店租金等高成本。另外,假如足行健产品缺乏有力的相关功效验证报告支撑,或者使用效果无法达到预期,容易引发消费者质疑,对品牌产生负面影响,而这些都将是足行健布局一二线城市需要面临的问题。

就宣传、布局等问题,北京商报记者对足行健进行采访,但截至发稿并未收到回复。

记者丨姚倩

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